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韩国男性彩妆销售暴涨,眉笔\\底妆\\口红增长率超两位数

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韩国男性彩妆销售暴涨,眉笔\\底妆\\口红增长率超两位数

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导读:

爱美之心,人皆有之。在化妆品市场高速发展的今时今日,护肤、彩妆早已不是女性的“专利”,化妆品领域关于性别的界限在不断被冲淡。在韩国,随着大量男士彩妆品牌的上市,男性化妆品销售额迎来暴涨。韩国男性正在用实际行动,追赶女性在美妆消费上的脚步。

CBO记者  李文博


据韩国健康美妆连锁店Olive Young欧利芙洋2月25日发布的数据,该公司2018年男用彩妆产品销售额同比增长30%。其中,男用彩色润唇膏销售额同比激增16倍,气垫和BB霜同比增长30%。该公司相关人士对此表示,随着化妆成为展现自信的一种方式,男性消费者对彩妆产品的需求正在逐年增加。



除了基础的彩妆产品外,一直以来被视为女性专属用品的修眉刀和画眉产品,在韩国男性美妆市场也受到了热捧。数据显示,该类产品2018年销量同比上一年增长25%。此外,男性胸贴、美容仪、腿部剃毛器等美容个护产品也在陆续上市中。


那么,韩国男性使用化妆品具有哪些特点呢?据韩国食品医药品安全处关于的“男性化妆品使用调查”结果显示,韩国男性每月平均要使用13.3个化妆品,达到女性使用化妆品个数(27.4个)的近一半水平;其中,20-30岁的男性每月平均使用15个化妆品,是各年龄段男性中使用化妆品频次最高的。



该调查还发现,韩国男性使用最多的产品种类是洗发水,使用者比例高达98.7%,其次是润肤露(87.2%)和沐浴液(76.3%);而爽肤水(57.9%)、液体皂(56.9%)、防晒霜(56.4%)以及护肤霜(53.4%)的使用率均超过50%。数据显示,2名韩国男性中就有1人会使用香水或者洗面奶,使用过香水的男性为46.3%,使用过洗面奶的为45.4%,使用过面膜(36.7%)BB霜(19.4%)的男性也不少。



从使用频次上来看,韩国男性平均使用次数最多的是液体皂(56.2次),其次为护手霜(50.4次)、护唇膏(49.4次)、润肤露(39.5次)等。


据欧睿国际咨询公司(Euromonitor)数据,2011至2017年,韩国男性美容市场增幅达44%,截止2018年,韩国男性化妆品市场规模已达到1.2万亿韩元(约合人民币72亿元)。



值得一提的是,香奈儿在2018年8月推出了品牌首个男士化妆品系列——BOY DE CHANEL,产品首发国家就选择了韩国。产品代言人正是韩国男明星李栋旭,他也成为了香奈儿品牌史上第一个男士美妆面孔。



事实上,在全民美妆的韩国,男士美容并不是新鲜事。韩国爱敬集团中国区总经理周长磊在接受《化妆品财经在线》记者采访时曾表示,在韩国较为超前的美容意识和全民美妆的社会文化之下,韩国男士彩妆已成“气侯”,其集团也在做相关的研发方面的准备工作。但同时,他也强调,发力男士市场,首先一定是洗护,再是彩妆。


另一方面,韩流的强势输出也在影响亚洲范围内男性美妆消费的意识。阿里巴巴最新发布的2018年《中国男性消费报告》显示,今年淘宝男士彩妆成交大爆发,增长达140%。其中,粉底、遮瑕和眼线笔成为了淘宝上最受男士欢迎的彩妆Top3产品。淘宝数据显示,男人购买彩妆护肤品趋向低龄化,95后男生成最爱美担当,每三个买粉底的男孩里就有一个是95后。


天猫在2018年双11发布的《中国男性好色报告》则显示,底妆类产品成为中国男性打开“面子工程”的第一把钥匙,2018年淘宝天猫BB霜销量暴涨192%,蜜粉大涨249%。更“夸张”的是,淘宝天猫上最畅销男性修眉商品是一组“男士修眉25件套”,相比之下,女性热买的“女士修眉3件套”就“不值一提”了。


Editor 编辑:彭适

Proofreader 校对:朱聪


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